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福临门中秋营销聚焦幸福时刻 精准洞察深度沟通用户
时间:2016-09-21 17:19:43 来源:中食网

  近年来,随着消费者健康观念的转变以及对健康品质的日益关注,市场上食用油的种类也变得丰富起来,纷纷走进千万家庭中。作为中国食用油行业的领军品牌,中粮福临门始终坚守国民健康生活,深度倡导“福”文化,聚焦于家庭,用心创造家的幸福滋味。其下“家香味”系列更是在中秋节期间带着消费者体验“家的味道”,晒出中秋幸福时刻。

  幸福传承,经营忠诚消费群

  中粮福临门将中国“福”文化加入其品牌营销活动中,近两年,通过“幸福时刻”在中秋、春节期间进行主题性扩散,通过消费者互动,进一步强化了品牌内涵,同时品牌资产得到了积累。2014年,中粮福临门发起“寻找你的幸福时刻”,通过寻找普通家庭生活中的幸福代言人、搜集幸福瞬间等方式,体现普通消费者的点滴幸福时刻,唤起其对幸福的体验,让更多人感受到幸福的正能量;2015年,中粮福临门开展了“回家团圆 拥抱幸福”活动,不仅号召广大消费者在线上平台上传以拥抱为主题的短视频,线下渠道也同步开展拥抱活动,倡导“家人团聚就是幸福”的理念,帮助更多人感受到中秋团圆的温暖与幸福时刻。

  今年的中秋刚刚过去,笔者了解到中粮福临门在线上发起#幸福不将就 美味过中秋#互动活动,秒拍、微博、微信三平台联动,带来诚意满满的中秋幸福营销大餐,再一次将“幸福时刻”的主题贯彻到底。此次活动,以秒拍为主平台,发出中秋悬赏令#幸福不将就 美味过中秋#与福临门一起直播幸福时刻,号召消费者晒出中秋团圆饭!同时,在微博、微信平台扩散引流,共同将活动推向了高潮。秒拍视频观看量高达8500万,同步在新浪微博发起的话题也达到3000万的阅读量,短短五天时间,取得了良好的传播效果。

  全面洞察 精准定位

  中秋节是中国传统的团圆节日,也是营销活动的黄金时间。能够通过精准的消费者洞察,准确从消费者情感需求切入带动消费者产生情感共鸣,从而将品牌形象在消费者心中进行强化,是福临门本次在中秋营销战役中获得成功的重要因素。

  福临门在此次中秋活动中,以“家香味”系列作为与消费者建立情感沟通的纽带,通过中秋节思乡情节的升华,进行“幸福时刻“的走心营销。以三张中秋节预热海报,聚焦思乡、团聚、幸福三大消费者情感诉求,同时,将三种不同的中秋节过节情景进行呈现:一个人的中秋也要精彩、聚会才是中秋节该有的模样、家人团聚时的笑容才是最好的犒赏,并与话题#幸福不将就 美味过中秋# 产生强关联,倡导无论何种方式过节,都要好好吃饭,幸福过中秋!情感化的场景海报,打造温馨的中秋氛围,与广大消费者建立情感联系。

  精准传播 幸福让营销“发酵”

  在中国的文化中,幸福是可以被延续以及传承的,同样,在中粮福临门的“福”文化中,“幸福时刻”也通过此次活动进行了延续。中粮福临门在此次秒拍的悬赏令活动中,延续以往的活动形式,号召网友晒出中秋团圆饭视频,将中秋与美食为伴、与家人团聚的幸福,分享出来,将品牌内涵与活动主题进行结合,加强了传播的“亲和度”。同时,除秒拍平台外,考虑到现在社交习惯的转变,此次中秋活动在微博、微信平台也同步展开,精准、迅速地将活动内容传递给消费者,通过自媒体力量进行扩散。

  不难看出,中粮福临门历年的中秋营销都是以幸福为主线,直击家庭消费者,十分走心。依托中粮集团全产业链优势,中粮福临门以高品质领跑食用油行业,为千万家庭提供健康保障。紧跟时代,勇于创新的福临门不断引领行业发展,在粮油行业数字营销领域,中粮福临门又会为我们带来什么样的幸福体验呢,让我们拭目以待!

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