目前进口葡萄酒市场准入门槛低，企业一拥而上，没有品牌概念和长远目标，山寨酒、假酒、擦边酒大行其道等问题凸显。线上线下都在拼价格，很多消费者难以辨别酒的品质，致使市场出现劣币追逐良币。那么企业应该如何应对呢?

　　我认为首先是降低产品价格，赢取市场份额。事实上，进口葡萄酒的价格比之前已经有了一定的下降。一些企业已经在这样做，通过把价格降到最低，以此赢得市场的份额。

　　另一方面就是企业通过做品牌来开拓市场。现在进口葡萄酒市场做品牌的难点之一在于，企业和运营商都有各自的利益，运营商关注的是眼前的利润，而企业则需要长期的合作，所以很难达成品牌动作，从这方面来说，产销一体是在中国做品牌的前提条件。

　　除此之外，还要重视渠道建设和耕耘。渠道建设很难，一些公司就放弃了。但事实上不这样做，很难使品牌真正被消费者所接受。