华润雪花进入“闯关年”

时间：2018-02-07 17:16:24 来源：北京商报

　　华润雪花啤酒有限公司（以下简称“华润雪花”）在高调提价之后，又对企业公司进行了调整。华润雪花日前发布公告称，华润雪花啤酒（四川）有限责任公司拟吸收合并成都、遂宁、达州、内江和西昌五家公司。除此之外，业内有传言，华润雪花在今年将关闭20家低效产能公司。这被业内认为，是华润雪花面对国外啤酒进一步渠道下沉而进行的自我调整。据北京商报记者了解，华润集团于2016年10月11日完成收购华润雪花49%股权后，其所带来的效益于2017年上半年开始全面反映。在业内看来，从现在华润雪花的市场占有率而言，未来如何解决现在内外夹击的问题还需要进一步观察。
　　
　　“调整战”全面开打
　　
　　华润雪花与众多国内啤酒企业在1月1日给市场扔了一颗“价格炸弹”。华润雪花宣布对包括雪花纯生、勇闯天涯、晶尊在内的9款产品进店价格进行上调，幅度在每件2-10元不等，提价产品规格均为500ml。
　　
　　对此，华润雪花啤酒有限公司总经理侯孝海表示，原材料、包装物、人工成本的增加是此次涨价的原因，如何采取果断措施消化减利因素，是对雪花啤酒市场基础和管理能力的一大挑战。
　　
　　价格调整只是开端，随后华润雪花发布公告称，华润雪花啤酒（四川）有限责任公司（“接纳方公司”）拟吸收合并雪花啤酒（成都）有限公司、华润雪花啤酒（遂宁）有限公司、华润雪花啤酒（达州）有限公司、华润雪花啤酒（内江）有限公司、华润雪花啤酒（西昌）有限公司（上述五家公司统称为“拟解散公司”），合并各方已分别做出股东决定同意吸收合并。
　　
　　破局内忧外患
　　
　　据了解，华润啤酒于2015年进行业务重组，转型成为专注发展啤酒业务的企业，公司名称也由“华润创业有限公司”更改为华润啤酒（控股）有限公司。2016年10月，华润啤酒完成收购华润雪花啤酒有限公司49%股权，随即华润雪花成为华润啤酒的全资附属公司。
　　
　　公司结构全面调整的背后是业绩困局，据Wind数据显示,华润啤酒近年来最低销售净利率出现在2015年,为负8.93%。
　　
　　华润雪花作为国内优质啤酒企业，在面临与国内啤酒一较高下的同时，还面临着进口啤酒渠道下沉后的进一步威胁。统计数据显示， 2017年1-12月，啤酒行业累计产量4401.5万千升，同比下降0.7%，这是自2014年以来我国啤酒年产量连续第四年下降。而与国产啤酒产量下滑相对应的是进口啤酒数量的增长，数据显示，2017年12月我国进口啤酒5.26万千升，同比增长8.8%。2017年1-12月，进口啤酒71.6万千升，同比增长10.8%。
　　
　　面对内忧外患，侯孝海提出，华润雪花接下来要面临“过坎”和“补短”两个关键问题。首先，公司过洼地市场增量和优化产能这两道坎，其次，公司还要补品牌建设、渠道改造、营运效率低等方面的短板。只有先解决内部问题，才能在激烈的市场竞争中取得话语权。
　　
　　争夺市场主动权
　　
　　据海通证券最新数据显示，2017年前三季度，啤酒上市公司实现收入同比减少0.8%，归属于上市公司的净利润同比增加6.75%。欧睿咨询报告也显示，2013年以来我国啤酒市场的销售量逐年下滑，但销售额却在逐年增长。
　　
　　面对国产啤酒的日益回暖，华润雪花日前也提出公司2018年“大决战”蓝图。据悉，华润雪花对外宣布未来3-5年的时间，公司希望在行业中取得理想的成绩，占领有利的“制高点”。
　　
　　侯孝海进一步解释道：“国内啤酒市场的制高点在高端及细分市场的争夺战，除此之外，建设有独特竞争力的渠道是关键。而拥有产能集中的‘大工厂布局和全球领先的生产效率’，是竞争的有力武器。与此同时，拥抱互联网和信息化，建立互联网营销模式和高水平信息化平台也是必不可少的内容。上述内容则是2018年我们必须要全力提高和加强的部分，只有这样才能在当下如此复杂的市场环境中占据绝对位置。”