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热点丨双11茶品类硝烟四起,香港虎标连续3年全网前十
时间:2018-11-12 14:51:59 来源:中食网

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躲得过初一,也躲不过双十一

网购成为中国新四大发明

可看出网购对我们日常生活的影响

11是中国电商领域年度盛事

并且迅速成为全球购物狂欢节

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这些年,双11商战是怎么打的?

小哥哥、小姐姐可以泡杯好茶

边喝边看

虎标为你精彩呈现

近几年双十一茶品类电商大战

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2014年——花草茶为王

571亿!

天猫双11交易额创新高

网购消费群体激增

网红品牌成为茶品类主力

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在茶叶电商领域

以花草茶为王

活跃店铺数

成交店铺数

皆是第一

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全茶类单品销量排行中

几乎70%是花草茶的天下

跨界电商品牌带货能力很强

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虎标

位列花草茶类目第四

“简单生活、天然至上”的理念

契合消费者对健康自然生活方式的追求

虎标迅速在电商领域占据一席之地

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2015——传统茶类品牌发力

全网销售额突破912.17亿!

消费纯茶类人群

逐渐从传统渠道转向电商平台

传统茶类品牌向网红品牌发起冲击

茶类中不再是花草茶的天下

普洱、乌龙、红茶位居前三

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2014年茶类卖家17余万

2015年茶类卖家33余万

卖家群猛增97.4%

茶品类硝烟四起

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电商竞争更加激烈

价格战爆发

加之国内茶行业同质化严重

企业规模小、效率低

成为价格战的沃土

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价格战不是唯一策略

很多消费者更注重品牌和质量

虎标以差异化的竞争优势

原产地食材+传统工艺+天然无添加

积累了线上线下粉丝

在此轮电商大战中

位居花草茶类目第六

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2016——茶类电商死伤过半

全天交易额超1207亿!

2015年,移动数据端占比71.1%

2016年,移动数据端占比83.1%

“得手机者得天下”

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消费者更加理性

对于茶类的兴趣增加

但更加看重茶类品质

茶类关注度大幅上升

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一边是消费者需求的上升

一边茶类的洗牌更加迅速

2015年双11茶类店铺数222981

2016年双11茶类店铺数110256

消失的店铺数达到50%

大量茶叶电商无法生存

市场可谓艰难

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消费者更关注茶的品质

产地和工艺

普洱是云南熟茶

乌龙是安溪铁观音

红茶是桐木关正山金骏眉

绿茶是西湖龙井

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就像美食纪录片

跑遍世界各地

寻访食材原产地才会独有的风情

空气、土壤、甚至是微生物

才能成就独有的地道口味

因为,那是灵魂啊

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虎标

注重食材本真的颜色和口感

秉承传统制作工艺

追求原产地食材

与消费者一起

拿下了双十一花草茶榜探花

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2017——新概念大行其道

天猫、淘宝总成交额1682亿!

消费者提升品质生活的同时

也更加注重文化修养

中国茶文化普及发展

茶行业不断升级蜕变

普洱茶稳居产品热销榜No.1

趋于品饮大众化

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2016年的价格战

半数茶商折戟沉沙

2017年的刷单战

遭遇反不正当竞争法

一时鹊起的新兴品牌

低价策略或刷单行为

终究是不能长久的流量产业

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传统茶商持续发力

茶类客单价走高

消费者对优质高端茶青眼有加

新概念小罐包装茶异军突起

新概念普洱小青柑上位失败

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从男女比例来看

马云背后站着的

不仅有小姐姐

还有一群败家爷们

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随着智能手机的普及

越多人加入网购消费

青年人群成线上购买主体

18岁到30岁占了39.91%

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虎标——11成交额连续增长

虎标在电商红海的残酷竞争中

顽强的成长起来

线下店铺和线上销售额

均实现了持续的增长

依靠的是产品内核和品牌支撑

更重要的是得到消费者的认可

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虎标优选原产地天然有机食材

严格执行生产标准

拒绝使用各类添加剂

不断提升产品品质

改良生产工序降低生产成本

以更合理的价格服务于追求品质生活的消费者

在快节奏的现代社会

重返传统饮食的怀抱

乐享简单美好的生活

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