新年赢金是中华民族的传统风俗，赢金不仅仅是给予和接纳，更代表公众对于新一年好运的美好期盼。2019年1月1日，肯德基携手阿里拍卖，继2018年的“旺年第一桶金”旺财金桶爱心拍卖后，今年再次推出满载新年祝福的“金猪扑满黄金桶”，通过在天猫平台肯德基会员官方旗舰店的线上拍卖活动，将满满的祝福心意传递给消费者。而金桶拍卖所得的款项，肯德基也将全部捐赠给中国儿童少年基金会与肯德基共同发起的关爱留守、流动儿童的“小候鸟基金”，为“小候鸟”们送去新一年的守护与陪伴。

　　金猪扑满，满载纳福好兆头

　　2019年是中国农历猪年。在经历过2018年伊始的肯德基“旺财金桶”拍卖后，很多消费者都在期待肯德基将为2019猪年推出怎样的新年“金桶”。2018年12月27日，备受期待的肯德基“新年第一桶金”正式公开并被命名为“金猪扑满黄金桶”。

　　据介绍，“金猪扑满”取义中国民间的储钱瓦器。《西京杂记》第5卷曾提及：“扑满者，以土为器，以蓄钱具，其有入窍而无出窍，满则扑之。”因此，古人把储钱器具叫做“扑满”，也就是今天的储钱罐。肯德基相关负责人表示：“将新年金桶命名为金猪扑满，既符合中华传统文化赋予它的寓意，代表着对新一年好财运的期许，同时也希望能够向消费者传递积极储蓄积累财富的生活态度，为自己赢得更幸福的未来。”

　　“金猪扑满黄金桶”由肯德基独家定制，限量仅一个，采用铸造喷砂工艺，外表呈通体纯金色，而用料则选取24K足金，高约90mm的金桶重约548克。金桶的桶盖绘制“金猪扑满”主题刻印，寓意猪年福气满满;而金桶壁沿则绘制了“金猪报喜”图案，一只憨态可掬的金猪似向人通报天降钱财，寓意新年财运滚滚。

　　代言人王源为爱发声，助力公益暖心开年

　　除了传递新年赢金的口彩和祝福外，2019年“金猪扑满黄金桶”的拍卖也延续了去年“金桶旺财”的为爱开年传统，拍卖所得款项都将捐赠给中国儿童少年基金会与肯德基共同发起的“小候鸟基金”，为留守、流动儿童关爱事业爱心加码。与2018年的拍卖机制不同，2019“金猪扑满黄金桶”的拍卖仅在天猫平台肯德基会员官方旗舰店线上进行，竞拍价格从一元开始起拍，最大程度扩大了此次拍卖活动的参与面，让更多消费者能够参与其中，共享新一年的好彩头，传递为爱开年的精神。值得一提的是，肯德基品牌代言人王源也为爱发声，通过视频为活动应援，向“小候鸟”送上暖心祝福。

　　2016年11月，肯德基中国向中国儿童少年基金会捐赠350万元启动了“肯德基小候鸟基金”，旨在为留守、流动儿童提供精神关爱和心灵陪伴，包括为留守、流动儿童集中的社区捐建图书角和组织读书活动，以及依托自身遍布全国的餐厅网络开展“小候鸟”专场阅读和互动活动。

　　成立两年来，肯德基已向该基金捐赠人民币超过900万元，并为留守、流动儿童集中的社区捐建了近1,600个图书角，惠及约150万人次的留守、流动儿童;肯德基还在全国22个省份的100余家肯德基门店，举办了超过300场面向留守、流动儿童及其家庭的互动活动。

　　据悉，1月1日后，随着“金猪扑满黄金桶”拍卖槌落下，同样以“金猪扑满”命名的肯德基“新春金桶”产品也将在全国近6,000家肯德基门店内全面上市，将“第一桶金”的心意带给全国消费者，分享美味盛宴，共迎全新的2019年。