2018净利超前五年总和，舍得高增长只是开端？

时间：2019-01-29 17:27:17 来源：中食网

　　改制带来的红利是长期的、可持续的。

　　1月28日，舍得酒业发布2018年业绩预增公告。经初步核算，舍得酒业预计在报告期内实现归属于上市公公司股东的净利润为3.3亿元到3.6亿元，同比增长129.85%到150.75%。根据测算，舍得酒业每股收益在0.98元到1.07元，继续保持高增长势头。

　　舍得酒业用这份“答卷”宣告了两年调整期的圆满收官，为未来三年可持续、高质量发展之路奠定了坚实基础。接下来，冲刺中国白酒第一阵营，舍得将更有底气，更加自信。

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　　2018年高分答卷，舍得净利超前五年总和

　　2018年，舍得酒业实现了企业史上最佳收益，且增速大幅领先其他已发布业绩预告的白酒上市公司。

　　值得注意的是，除净利润增速喜人外，舍得酒业2018年总利润还一举超过公司前5年净利润总和，创下近6年净利润新高。

　　2013年到2018年舍得净利润如下：2013年0.12亿元，2014年0.13亿元，2015年0.07亿元，2016年0.80亿元，2017年1.44亿元,2018年约3.3亿-3.6亿元。

　　自2016年，舍得酒业连续三年实现利润大增，且2018年表现尤为明显，净利润为2017年净利润的两倍多。

　　天洋入主舍得后，舍得酒业获得天洋在文化、人才、资金、管理、营销等多方面资源注入，整体企业发展进入快车道。随着营销改革，积极进行产品梳理和渠道变革，市场不断拓展，产品销售收入增加，舍得酒业经营性利润持续增长。

　　舍得酒业称，“在母公司天洋集团的引领和赋能下，在2018年大力推进营销改革，积极进行产品梳理和渠道变革，重新激活能量，不断提升企业的生命力和竞争力，最终迎来业绩和利润的加速增长态势。”

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　　利润高增长的背后是什么？

　　利润高增长的背后，是舍得酒业产品结构、品牌、组织架构、渠道等多方面的支撑。而产品结构的提升，或成为舍得获得高利润的最直接因素。

　　自2016年6月舍得酒业改制以来，大幅缩减产品品项，两年来，从上千款产品收缩至不足10款。如今，舍得酒业聚焦打造400元以上“品味舍得”，销售业绩一路凯歌。2018年，公司又推出的战略新品“智慧舍得”，其正在快速成为600元以上价位段的明星单品。如今，品味舍得与智慧舍得成为舍得品牌的两大主力产品，共同助推营业收入与利润高增长。

　　2016年，舍得实现营收12.37亿元，其中中高档酒实现收入10.51亿元，同比增长45.20%，低档酒收入1.86亿元，同比下降21.81%；

　　2017年，舍得营收达14.95亿元，其中高端产品实现营收13.95亿元，同比增长32.73%，低档产品实现营收1.01亿元，同比下滑45.8%。

　　低档酒占比下降，中高档酒占比提升，产品结构上移成为舍得酒业营收增长的主要因素。

　　其实，舍得高利润背后更深层次的原因，在于品牌的巨大提升。

　　舍得酒业开创性地提出颠覆营销，用互联网思维及文化艺术的手法重塑品牌，实现品牌向“中国智慧”的升级。2017年12月，公司名称由原来的“沱牌舍得”变更为“舍得酒业”，正是为了突现“舍得”品牌，传播企业文化，进一步提升公司的知名度和美誉度。

　　为提升品牌影响力，舍得一直在做的，还有很多。

　　从自主IP《舍得智慧讲堂》全新升级，到舍得酒业走进达沃斯论坛、博鳌亚洲论坛等近40场国际型或国家级高端论坛，从打造全新TVC《中国智慧篇》，到贴片时代正剧《大江大河》，以及中国首部诗乐舞剧《大国芬芳》、舍得艺术中心落地等一系列颠覆性动作，舍得的品牌价值，在每一次对“中国智慧”的诠释和表达中，都得到大力提升。

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　　所谓利润高增长，只是开端

　　蹲下是为了更好的跃起，是对舍得近几年发展历程最好的诠释。

　　“舍得酒业在过去的两年取得了一些成绩，这些成绩对于其它名酒企业可能不算什么，但对舍得酒业来说，是凤凰涅槃，浴火重生。舍得酒业作为名酒企业、川酒六朵金花之一，励精图治的雄心当然远不止于此”，舍得酒业董事长刘力曾表示。

　　改制带来的红利是长期的、可持续的。

　　刘力表示，“舍得酒业在产业链上游积累的品质和技术优势，便可以支撑公司未来数倍量级规模增长。”再加上品牌传播、品牌教育下，舍得酒业对“文化国酒”强有力的品牌占位，都决定了舍得更强力的后续发展。

　　可见，舍得取得的利润高增长，仅仅只是一个开端表现。

　　舍得酒业改制两年来，产品品质精益求精，品牌矩阵高度聚焦，销售政策执行到位，营销团队组织完善，全国客户布局已经初步成型。这些都将成为其迎接未来挑战的新常态，为确保企业永续良性发展创造了有利条件。

　　“舍短暂，得长远”，舍得未来的发展，将更加稳健。舍得酒业接下来还将有大动作，最终形成以吞之乎为塔尖、舍得为腰部，沱牌为基石的金字塔产品阵型，以最短的时间冲进白酒第一阵营。