开门红，战略再进化，看见舍得酒业未来稳增长的后劲。

　　3月21日晚间，舍得酒业发布了2022年年度报告。报告显示，2022年舍得酒业实现营业收入60.56亿元，同比增长21.86%;归属于上市公司股东的净利润16.85亿元，同比增长35.31%。

　　其中，2022年第四季度实现营业收入14.39亿元，同比增长5.62%;归属于上市公司股东的净利润4.85亿元，同比增长75.87%。

　　不难看出，舍得酒业的营收、净利润等核心数据都取得了较高的“两位数”增长。

　　“规模已突破60亿，快速增长的势头也很明显，舍得酒业的品牌势能进一步释放。”在行业观察人士看来，这得益于舍得酒业的战略定力及复星生态的赋能。更值得注意的是，舍得酒业今年提出了“向平台型企业进化”的战略定位，这为未来的发展打开了更广阔的想象空间，其前景非常值得期待。

　　营收突破60亿，这份年报含金量很高

　　具体来看，舍得酒业这份“成绩单”背后的含金量也很高。

　　首先，核心指标快增长，整体势头强劲。舍得酒业以自身发展的确定性有效应对了客观环境的不确定性，营收首次突破60亿，创历史新高。此外，营收、净利润等核心指标的增速都超过20%，保持了强劲的增长势头。

　　其次，中高档酒持续发力，全系列稳步向好。

　　从各档次酒类产品销售情况看，舍得酒业紧抓消费升级趋势，扩大了中高端白酒市场份额。

　　年报披露，按产品档次分类，其中高档酒销售收入为48.77亿元，同比增长25.88%;普通酒销售收入为7.80亿元，同比增长10.92%。由此可见，舍得酒业的规模增长是以中高档驱动为主，产品结构化升级明显。

　　第三，渠道良性循环，市场深耕成效明显。

　　从销售渠道情况看，舍得酒业批发代理渠道销售收入为52.61亿元，同比增长26.02%。

　　这得益于两个方面：一是舍得酒业积极稳固渠道生态，加强销售渠道建设，进一步巩固与经销商长期、稳定的合作关系;二是舍得酒业通过多举措促进终端动销，让价盘、库存保持良性发展，充分调动了经销商积极性。

　　第四，省外增长明显，进一步深化全国化战略。

　　从区域市场情况看，2022年舍得酒业持续推进“聚焦川冀鲁豫、提升东北西北、突破华东华南”的策略，进一步深化全国化战略布局。2022年，舍得酒业省外销售增长明显，全年省外共实现销售收入40.45亿元，同比增长28.12%，进一步巩固了全国化战略。

　　同时，舍得酒业还表示，为积极回报投资者，在保证公司健康持续发展的前提下，公司 2022 年度拟以实施权益分派股权登记日登记的总股本为基数分配利润，按每 10 股派发现金 15.00 元 ( 含 税 ) 向 全 体 股 东 分 配 股 利。

　　创历史新高，增长背后的“四大动能”

　　总的来看，在政府的大力支持、在复星的全面赋能下，舍得酒业2022年的营收、净利润、上缴税收、品牌价值、就业岗位、基酒产能均创历史新高。

　　一位长期研究舍得酒业的分析师指出，这得益于四方面的原因：

　　一是企业的战略定力。舍得酒业始终坚持老酒战略不动摇，以极致的产品主义不断提升老酒品质，为经营加固了核心根基。

　　二是战略落地上显现出强大的执行力。2022年，舍得酒业发动了增产扩能、文旅赋能、生态融通、舍得出海、数字化等多场战役，集中资源专项突破，在文化、品牌、生产等方面取得显著成效。

　　三是以科创驱动创新发展。一方面，舍得酒业重视延揽、培养专业人才，打造高能级研发团队;另一方面，舍得酒业加强产研融合，推动科技成果转化，为关键核心技术研发和新产品开发打下坚实的科研基础。

　　四是在复星赋能下，舍得酒业加快了出海步伐，拓展国际发展空间。目前，舍得酒业的产品已出口欧洲、东亚、北美，并先后亮相多个重要国际活动。舍得酒业坚持向世界传递东方生活美学，传播舍得文化，让品牌海外影响力得到提升。

　　从战略到落地执行，从科技创新到人才培养，再加上复星的全面赋能，舍得酒业的持续稳增长也在情理之中。

　　开门红，战略再进化，看见未来稳增长的后劲

　　2022年稳增长、创新高。更重要的是，舍得酒业将这种增长势头延续到今年。

　　据微酒了解，舍得酒业在今年春节期间多线发力夺得“开门红”。

　　其中，线上销售同比大增55%;线下动销超预期，舍得酒业全系产品的消费者开瓶扫码瓶数同比增长116%。

　　此外，在复星赋能下，舍得酒国内国外“全面开花”，加速“出海”，代表中国白酒发出春节“最强音”;登上春晚，抢占央视传播高地提升品牌势能。可见，在这个春节，舍得酒业的收获不止是“开门红”，更有酒业恢复期“抢跑”行业的优势。

　　更值得注意的是，舍得酒业还是一个战略不断进化的企业。

　　在今年1月工作会议上，舍得酒业明确将继续落实“老酒战略、多品牌矩阵战略、年轻化战略和国际化战略”四大战略。同时，舍得酒业还提出了加快向“酒业发展为主、生态酒旅融合、科研高效转化、供应链生态友好”的平台型企业进化的战略定位。

　　行业观察人士认为，舍得酒业正式也开启了“内生式增长和外延式发展”双轮驱动的崭新时代。从全局来看，舍得酒业向平台型企业进化已经迈出的关键性一步，打开了想象空间，而这也是企业未来稳增长的后劲儿。

　　需要指出的是，舍得酒业年报还显示，2022年舍得酒业经营活动产生的现金流量净额较同期有所下降。这主要是因为2022年舍得酒业加大战略性投入。其中，包括了规划投资70.54亿元建设增产扩能项目。

　　据了解，该项目建成后，预计将新增年产原酒约6万吨，新增原酒储能约34.25万吨，年新增制曲产能约5万吨。项目将为舍得酒业老酒战略奠定更强的产能基础，也为全国化布局提供了保障。

　　行业人士分析认为，增产扩能项目有利于持续推进舍得酒业的老酒战略，为下一阶段的规模突破提供强力保障。由此可见，“内生式增长”稳健并且有长远的布局规划，而“外延式发展”又以平台化的方式加速落地，打开未来的想象空间，内外双驱让舍得酒业前景更值得期待。(微酒)