国潮文化方兴未艾，品牌究竟该如何从中提取灵感，借力文化产品赋能品牌？塔斯汀此次的突围方法论可以用16个字概括——西式汉堡，东方诠释，西味为用，国味为本。在刚过去的六一儿童节，「抖音心动上新日」携手塔斯汀联动国民童年IP“巴啦啦小魔仙”开启了一系列新玩法，深入探索与国民IP结合的多种可能性。

基于“大人也过六一”的用户洞察，「抖音心动上新日」联合塔斯汀开辟了另一片广阔天地，即尝试对节日特定人群的“反向”营销。活动不仅将新品首发与集卡抽奖和联名玩法等相结合，与成年消费者建立了深度的“心智沟通”，还贯穿线上和线下，最大程度辐射用户人群，在不断深化着用户对“中国汉堡”品牌认知的同时，持续将流量反哺给商家带来好生意。

中国汉堡上新，拿捏舌尖上的国风

餐饮界跨界联名繁复，面对层出不穷的联名，用户也十分“捧场”，乐得“追新”。在六一节点，作为“手擀现烤中国汉堡”的开创者，塔斯汀延续差异化的定位，不断地通过产品和馅料的创新，向具备个性主张、独特审美以及独立意识的年轻受众群体展示着中国饮食文化的无穷魅力。此次，抖音生活服务「抖音心动上新日」联合塔斯汀不止重磅回归塔塔鸡腿中国小堡这一经典品，还上新了糯糯夹心黄米糍粑、桃桃乌龙饮两款产品，让大小朋友们都能一尝满口“童趣”！

值得一提的是，塔塔鸡腿中国小堡在口味上延续了此前广受好评的“去辣”与“酸甜”风味，厚实鸡块外酥里嫩一口下去大大满足，是大小朋友都爱的经典产品。而糯糯夹心黄米糍粑可以称之为“中国堡堡自己的流心派”，黄米糍粑入口微甜不腻，酥香糍粑包裹下是软糯的大黄米夹心，尽显中式甜品小食的温柔。粉粉的桃桃乌龙饮则是专为夏日而生，一口喝下去，白桃果香回甘清爽解腻，童年般的无忧无虑感扑面而来。

除了新品尝鲜，此次「抖音心动上新日」IP还携手塔斯汀推出了多重折扣和惊喜福利。抽奖集卡福利多多，直播间还有超多套餐和单品，总有一款能满足你的味蕾，快乐加倍，价格减半，最低半价就能尝到国潮风味美食！低价就能让你和你的朋友，一起品尝童年的味道！

国民IP联动，谁的魔仙DNA动了

5月16日，塔斯汀官方宣告与巴啦啦小魔仙联名正式开启！美丽善良且行侠仗义的小魔仙，一句“巴啦啦小魔仙全身变”的梦幻魔法，是不少人的童年记忆和向往。在刚过去的六一儿童节，“魔仙堡”与“中国堡”的梦幻联动，伴有40家主题店的魔力闪现，为所有餐品都“注入”了满满地巴啦啦快乐能量，迎接大小“堡贝”的到来。

童心不老，魔法随行。6月1日至6月2日，塔斯汀牵手巴啦啦小魔仙，在成都天府汇城打造“塔塔魔法游园会”快闪活动。现场，巨型“塔塔魔法城堡”以充满梦幻的粉红造型吸引了魔法游园会众人的目光，还有“塔塔魔法蝴蝶打卡区”、“塔塔魔法藏堡区”、“快乐出‘桃’美食区”等多个魔法区域，让来到这场魔法盛宴的粉丝能沉浸式体验到多样的快乐魔法。

更有知名Coser卡琳娜空降活动现场，以游乐王子的身份担任一日店长，掀起人潮高峰，不仅现场制作塔斯汀汉堡与粉丝互动，还为粉丝送出各式礼物并合照留念，陪大小堡们度过了一个梦幻六一。

5月24日，塔斯汀借助抖音生活服务「抖音心动上新日」的平台优势，邀请了许君聪带来新品首发塔斯汀的专场直播，六一当天开启官播+区域直播+达播的巴啦啦小魔仙专场矩阵直播，突破24年交易峰值，联名新品小堡售卖15万单。此次活动，不仅充分抓取了大小儿童群体的情绪需求，还在消费者与童年“魔法”IP之间搭起新的“桥梁”，将中国汉堡当作味觉载体弘扬中国传统美食文化。

万份好礼回馈，集卡合成终极大奖

谁还没有小时候狂买干脆面集卡的经历？熟悉的童年玩法再度回归，抖音生活服务「抖音心动上新日」联合塔斯汀打造了抽奖集卡会场，通过直播间、上新日话题页、搜索页等位置，进入「抖音心动上新日塔斯汀新品首发集卡有礼会场」即可参与活动。

相比童年买干脆面集卡，抖音生活服务在玩法上有所传承，还设计了更多小巧思。用户每完成一次任务，就能获得一次抽卡机会，首抽也能欧气十足获得必中卡。集齐“快” “乐” “大” “小” “堡”5张卡面，就能合成终极大奖，过程中还有各种惊喜周边和福利掉落，提升集卡用户的互动频次，带来新的社交体验。

不仅有人气拍立得赠送，还有10000份新品小堡1元购让大家尝个鲜。奖池里还有为喜欢IP联名朋友准备的“巴啦啦小魔仙”联名款随身镜、魔法泡泡机等惊喜周边。这一次，你和小魔仙之间的距离，上抖音生活服务动动手指就能拉近啦！

结语

在520和儿童节双节点，塔斯汀在洞察用户“渴望重回童年”的情绪需求下，与国民动漫IP“巴啦啦小魔仙”发起联动。带来爆品回归和新品上架、线下快闪店变装小魔仙、对暗号等多种形式，同时携手抖音生活服务「抖音心动上新日」，在玩法上还推出集卡抽奖、线上热点打造等等，将联名玩出了差异化，进一步撬动流量与用户的关注和参与。

在「抖音心动上新日」IP的多维资源助力下，塔斯汀不仅获得了多重线上线下量身定制的玩法支持，还实践出「本土新食材+节点新营销+联名新玩法」的全链路上新方法论，强化了用户对“中国汉堡”概念和国潮风格的认知，塔斯汀微博抖音官号+私域社群+电子屏多样化助力「抖音心动上新日」的宣发，也为品牌进一步带来了更大量的流量曝光，此次「抖音心动上新日」为塔斯汀带来了19万的全渠道新客，也是成功承接并转化给了商家。